Google Ads

Google Ads reste l’un des leviers les plus puissants pour capter une demande existante, mais seulement lorsqu’il est relié à une vraie stratégie d’acquisition, à un tracking fiable et à une lecture business des résultats.

J’accompagne les entreprises dans la structuration, l’audit et l’optimisation de leurs campagnes Google Ads, avec une attention particulière portée à la qualité des conversions, à la cohérence des mots-clés, aux pages d’atterrissage et à la rentabilité réelle des opportunités générées.

Le problème

Beaucoup de comptes Google Ads sont pilotés à partir d’indicateurs trop superficiels : clics, impressions, CTR, CPC ou volume de conversions déclarées par la plateforme.

Ces métriques sont utiles, mais elles ne suffisent pas. Une campagne peut sembler performante dans Google Ads tout en générant des prospects peu qualifiés, des conversions mal mesurées ou des demandes qui ne se transforment pas réellement en opportunités commerciales.

Le vrai enjeu est donc de savoir ce que les campagnes apportent au business, pas seulement ce qu’elles produisent dans l’interface publicitaire.

Mon approche

Je commence par analyser le compte dans son contexte : objectifs business, structure des campagnes, intentions de recherche, qualité des mots-clés, annonces, pages d’atterrissage, tracking, conversions et capacité commerciale à traiter les leads.

Ensuite, je distingue les problèmes de campagne des problèmes plus profonds : offre peu claire, page peu convaincante, tracking incomplet, objectif mal défini, absence de qualification ou mauvaise lecture des signaux.

Ce que je peux faire

• Auditer un compte Google Ads existant
• Structurer ou restructurer les campagnes
• Clarifier les objectifs et les conversions
• Analyser les mots-clés, requêtes et intentions
• Optimiser les annonces et les pages d’atterrissage
• Améliorer le tracking des conversions
• Réduire le gaspillage budgétaire
• Relier Google Ads au suivi commercial ou CRM
• Construire une lecture plus fiable de la performance

Pour quels contextes ?

J’interviens particulièrement lorsque Google Ads est déjà actif mais difficile à piloter, lorsque les résultats semblent incohérents, lorsque les conversions ne correspondent pas à la réalité commerciale, ou lorsqu’une entreprise veut lancer des campagnes sans investir à l’aveugle.

Ce travail est aussi utile avant d’augmenter un budget média : il vaut mieux fiabiliser le système de mesure et la structure du compte avant de chercher à acheter davantage de trafic.

Ce que je regarde dans un compte Google Ads

Je regarde notamment la structure du compte, la séparation des intentions, les termes de recherche, les correspondances de mots-clés, les signaux de conversion, la cohérence entre annonces et pages, les zones de gaspillage budgétaire, la qualité des landing pages et la manière dont les leads sont suivis après leur génération.

Un bon audit Google Ads ne consiste pas seulement à dire quoi couper ou quoi augmenter. Il doit permettre de comprendre pourquoi le compte performe ou non.

Ce que cette approche évite

Cette approche évite de piloter Google Ads comme une boîte noire. Elle évite aussi de confondre volume de conversions et qualité business.

L’objectif n’est pas de faire “tourner des campagnes”, mais de construire un levier d’acquisition compréhensible, mesurable et améliorable.

Projets liés

Cette approche se retrouve notamment dans les projets E-ME Énergies et Office de Tourisme d’Ajaccio, où Google Ads s’inscrit dans une réflexion plus large sur l’acquisition, le tracking et la prise de décision marketing.

Travailler ensemble

Si vous avez déjà un compte Google Ads actif, ou si vous souhaitez lancer des campagnes avec une base plus fiable, je peux vous aider à auditer, structurer ou optimiser votre dispositif.